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【澳门特马】面对智能手机市场寒流,vivo用创新应对能成功么?

国内智能手机市场显然正在经历寒流。去年四季度和今年一季度都出现了明显的同比下滑,这迫使手机企业不得不改变应对方式。华为选择深入低端手机市场,但显然选择了另一种。路,试图用更激进的创新为自己寻找新的出路。事实上,很多公司都在开发屏下指纹识别技术,但由于各种风险,各家手机公司在选择这项技术时往往会持谨慎态度,即使三星和苹果这两家全球巨头都对这项技术持谨慎态度。 .去年率先与新思科技合作,将这项技术应用到自家手机上,今年开始大规模应用。最近的版本反映了它在技术参考方面的激进性。采用无刘海全面屏。前面板几乎是整个屏幕。屏占比提升到业内从未有过的高度。前置摄像头等新技术在手机一经推出就引起了业界的震动;它还采用了定制的专用语音处理芯片,增强了人工智能语音助手的功能。为确保其在创新技术上的领先优势,它选择了与产业链绑定的策略,即产业链在与它开发创新技术时,需要赋予它一定的专有权,比如屏下与 Synopsys 共同开发。拥有一定的指纹识别技术专有权,使得其他手机公司无法迅速跟进采用该技术;失去专有权后,研发了更先进的屏下指纹识别技术,让用户可以触摸屏也能识别范围不要指纹,让自己在技术上保持领先。采用这种策略与苹果非常相似。苹果公司被称为世界上最具创新性的手机公司。它的创新技术有相当一部分不是由它开发的,而是由产业链开发的。比如视网膜屏刚推出的时候,苹果就买断了。全球产能导致企业未能迅速跟进推出同类产品。作为国内四大公司之一,它现在也敢于采取类似的策略来展示其对智能手机市场的野心。虽然激进创新面临的风险是国产前四名,但仍远远落后于三星和苹果。目前它的规模只有苹果的一半左右,三星的三分之一左右,这导致全球顶级的元器件供应商当然更愿意选择与苹果和三星合作,所以可选供应商的实力其实是比较有限的,这也导致了技术创新的局限。另一方面,它更依赖顶级供应商,例如目前为其提供面板的三星。三星的面板优先供应当然是先给自己的手机业务和苹果。一旦超高屏占比设计赢得市场,三星和苹果当然可以轻松推出更多创新全面屏设计,导致市场优势有限,依靠创新设计的时间和空间也有限。这导致试图通过像苹果一样依靠领先的创新技术在高端市场获取巨额利润,从而为自身的创新提供源源不断的支持。同时,由于苹果给供应商的巨额订单和巨额利润,产业链不断提供。开发创新技术的模式2017年调查数据显示,全球智能手机市场的利润份额仅为三星的四分之一,苹果的十分之一。根据市场研究机构给出的数据,在国内市场,去年四季度和今年一季度出货量同比分别下降7%和27%,而华为和小米押注中低端手机市场的小米,今年一季度实现近40%的增速,可见国内智能手机市场的竞争正在回归低端市场。市场。显然,它也了解自己所处的环境,在高端市场不断推动创新,在高端市场尝试突围,同时也在向中端市场拓展。最近推出的 1 和 83 反映了这一战略。 1,1798元起,大量使用了旗下高端手机21的元素,采用与21相同的芯片,骁龙660,异形全面屏,后置双摄等元素; 83售价低至1398元,在配置上有所降低,但采用了类似21的异形全面屏设计。这说明一些高端手机的元素也被引入到中低端手机中,试图通过这种方式为其争取更大的出货量,巩固其市场份额。这种做法能否改变国内出货量连续两个季度下滑的局面,取决于今年二季度和下半年的表现。如果成功扭转下降趋势,将促进其加大创新投入力度。当然,对于国产手机来说,专注创新是个好现象。随着他们开始进入国际市场,创新已成为在国际市场上取得成功的关键在于,仅靠模仿并不能让一家手机公司成为伟大的公司。

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