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微博发布第三季度业绩 营收超预期

12月28日,微博发布2020年第三季度财报。数据显示,微博季度营收达31.96亿元,超出华尔街分析师平均预期,其中广告收入达28.58亿元,月增18% -按月。 微博CEO王高飞表示,微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数量创历史新高,品牌客户越来越认可微博触达年轻受众、整合KOL影响力、满足客户需求的能力。 质量与效率相结合的需求。 独特的价值。 在效果广告业务方面,微博有效实施了广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升等工作,致力于为客户提升价值。 品牌广告收入环比增长近30%。 第三季度,微博品牌客户数量大幅增长,创历史新高。 品牌广告收入同比增长8%,环比增长29%。 针对品牌客户多样化的营销需求,微博不断拓展服务能力,为品牌客户提供“品牌+效应”的整体营销方案。 在效果广告领域,游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动力,收入连续三个季度同比增长超过100%。 微博计划继续升级产品和服务,在优化客户结构的同时扩大客户规模,帮助客户提升营销质量。 Socialbakers《2020 Q3社交媒体趋势报告》显示,今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势,与第二季度相比环比增长56.4%。 尽管疫情给世界带来了诸多变化,但社交媒体数字营销依然奏效。 秒针等机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预测,2021年中国数字营销的预期增长率为20%。 视频和社交媒体上的广告主比例高达78%和75%。 可以预见,随着营销环境的改善和业务体系优化调整的有效推进,微博在营销市场的竞争力将日益增强。 微博视频开户数超过75万。 在竞争激烈的视频领域,微博视频号计划于今年7月正式上线。 截至11月,开户数已超过75万,其中百万粉丝视频账号已超过1.3万。 提前完成全年目标。 视频账号作者在微博上获得了显着的流量支持,11月日均视频发布量和日均视频播放量同比均增长30%以上。 今年以来,视频账号作者的整体粉丝增长已超过140亿。 微博视频账号为视频创作者提供了多元化的发展空间,呈现出两大趋势:一是微博主创开始“视频化”转型; 过去一年,大量外网视频作者入驻微博,平台新增V用户近半为视频V。 视频号不仅让创作者有机会在微博上积累粉丝、破圈,还带动了微博KOL规模的增长,为微博生态注入了更多活力。 整体来看,随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直内容扶持、MCN扶持等政策的不断推进,优质内容作者在微博得到有效激励,顶级作者数量 继续增长。 数据显示,微博顶级作者数量已突破100万,其中大V用户数接近8万。 同时,微博已经形成了基于内容流量的完整分享体系。 预计2020年,11万内容作者将获得2.1亿广告份额,同比翻番。 未来三年,平台的广告分享能力将大幅提升,预计到2023年年分享量达到10亿。

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